Ochrannou známkou lze chránit název nebo logo výrobku, služby nebo podnikatelského subjektu. Ochrannou známku může tvořit jakékoliv označení schopné grafického znázornění (např. slova, jména, barvy, kresby, písmena, číslice, loga, tvary nebo obaly výrobků), které je způsobilé odlišit výrobky nebo služby jednoho subjektu od výrobků nebo služeb druhého.
Zápis ochranné známky platí 10 let ode dne podání přihlášky a lze jej obnovovat, a to vždy na dalších 10 let.

Tím, že ochranná známka odlišuje výrobky (služby) jednoho výrobce (poskytovatele služeb) od druhého, usnadňuje orientaci spotřebitele v široké nabídce. Ochranná známka se stává duševním vlastnictvím, nehmotným majetkem vlastníka. Vlastník ochranné známky má výlučné právo užívat ochrannou známku ve spojení s výrobky nebo službami, pro něž je chráněna a zakázat užívání shodných nebo podobných označení pro shodné nebo podobné výrobky, pokud existuje nebezpečí záměny. Ochranná známka může být předmětem licence, může být převedena (i za úplatu) na jiného majitele, může být předmětem zástavního práva.
V prioritní lhůtě 6ti měsíců od podání je možno podat přihlášku shodného řešení do jiné země/regionu a tato přihláška si nárokuje prioritu z data podání v ČR.